世界杯来了 它拉动了这些商机

作者： 乐琰 刘晓颖 揭书宜

[ 携程数据显示，世界11月14日至20日，杯拉卡塔尔的动商本地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%。世界 ]

随着2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，杯拉一系列本地商机开始凸显。动商例如本地酒店客房变身“看球房”，世界餐厅推出世界杯套餐并延时营业。杯拉

携程的动商预订数据显示，一向以女性用户占主导的世界亲子房品类，在11月20日当天转由男性用户占主导，杯拉超五成的动商携程亲子房产品被80后男性用户预订。当80后的世界男性用户放下手头工作，实现了“遛娃+看球”两不误的杯拉同时，90后男性用户则在影音房、动商情侣房两大住宿品类中占据主导。

世界杯的举办还拉动了服饰和衍生品制造商机。据了解，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品都由中国生产。

超五成亲子房被80后男性用户预订

卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔，他们的平均逗留时间为4~5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔，卡塔尔本地酒店预订量在本周保持强劲的增长势头。

携程数据显示，11月14日至20日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%，酒店预订均价同比增长810%。

世界杯的举办直接拉动了本地消费。北京时间2022年11月21日零点整，2022年卡塔尔世界杯揭幕战将正式打响。携程预订数据显示，世界杯开幕当天，国内酒店整体预订以男性用户为主，个别主题房型更受女性用户青睐。

同程旅行大数据显示，随着世界杯的临近，不少用户选择约上亲朋好友前往酒店观赛，推动“看球房”相关住宿需求上涨。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为：上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中，25岁以下用户占比64%，26到45岁用户占比31%。同程研究院分析，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球，是为了避免夜间影响家人休息。

一些旅游业者则抓紧商机，将露营与观球赛相结合。

春秋旅游副总经理周卫红表示，世界杯期间，春秋旅游各地露营地会推出一系列产品。比如在宁波露营地，有幕布投影转播世界杯赛事，还有三人足球比赛；在南京露营地，可以领取世界杯氛围装饰；在成都露营地，有沉浸式观球体验，赛事竞猜、足球绕杆、网式足球等；在南昌露营地，世界杯露营狂欢周将采用超大投影现场赛事直播。目前这类产品已获不少订单。

餐厅延长营业时间

啤酒、烧烤、火锅等产品成为了球迷们搭配世界杯的首选。在此背景下，一系列餐饮品牌都推出了一些新的“玩法”。

作为卡塔尔世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅的，已经正式在全球启动2022年卡塔尔世界杯主题活动。本次世界杯恰逢冬日火锅旺季，海底捞推出了世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”。11月20日起，海底捞在全国近900家餐厅于每晚10点开启夜宵时段。

海底捞执行董事、产品委员会主任宋青对记者表示：“借助世界杯窗口期，我们以互动创新营造氛围感，这是海底捞对夜宵体验的一次重要升级。”

世界杯期间，呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶等多品牌也推出相关活动，助力消费多样化升级。

“世界杯是世界瞩目的足球盛宴，同时也给餐饮消费带来引流和多样化的助力和升级，是拉动餐饮经济的新增长点。”呷哺集团相关负责人对记者表示，世界杯期间，集团旗下多品牌还将通过延长部分门店营业时长、外送套餐、与消费者线上线下互动活动等方式进行多样化营销。

此外，也推出多个火锅“观球套餐”。酒水饮料方面，叮咚买菜数据显示，恰逢降温天气，更加暖身的黄酒取代清凉的啤酒热销，上周销量环比增幅超20%，预计开赛后会继续走高。

世界杯商品六成中国制造

据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产。

世界杯经济覆盖面广泛，不仅传统足球、体育用品受益，其他多个行业也受世界杯经济影响而有所提升。跨境电商平台速卖通之前公布过2022年海外双11“世界杯经济”六大趋势，平台数据显示，10月以来，速卖通AliExpress上足球相关的商品热搜词飙升明显：在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。此外，投影仪、星球卡、啤酒销售服、小旗子以及节庆相关的产品也受到广大消费者的喜爱。

世界杯向来是几大体育巨头争夺的阵地。是今年世界杯最高级别的赞助商，在这之前，阿迪达斯已经赞助过7次世界杯比赛。

本次世界杯比赛的球衣赞助，依然是、阿迪达斯和彪马三大传统运动品牌的争夺场，三个主流品牌承包了26支队伍的球衣：耐克赞助了13支进入世界杯的国家队，阿迪达斯7支，彪马6支。在开幕前，几家品牌已经陆续发布了赞助球队的球衣。

各品牌之所以对于世界杯球衣如此上心，是因为亮相世界杯意味着大有商机。世界杯可以带给各个品牌充足的曝光率，进而提升其知名度。例如在此前的俄罗斯世界杯上，阿迪达斯卖出了超过800万件球衣和1000多万个足球，世界杯场地广告也刺激了该品牌官方APP的下载量提升。这很大程度上要归功于阿迪达斯的国际足联官方合作伙伴身份。

根据德国足球咨询公司PR Marketing的统计，2018年世界杯32支球队的球员的球衣总共销售了1490万件，而2014年世界杯的数据则为1770万件。俄罗斯世界杯球衣销售总量虽然下降了一些，但也是因为球衣平均价格上涨了12%。如果以每件球衣的平均价格120美元计算，俄罗斯世界杯上单是球衣销售就给运动品牌商们带来了17.88亿美元的收入。

有研报分析认为，体育产业万亿赛道人群广泛，盈利模式还将持续摸索。据此前国务院印发的《全民健身（2021-2025年）》计划，到2025年，我国体育产业总规模将发展到5万亿元，商业前景广阔。

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