贵州日报：华润高调宣布入主金沙，后者背靠大树好乘凉！

转自：贵州日报

工人们正在进行摊晾作业。贵州高调

一个是日报入主具有超强实力的多元化控股企业，一个是华润后者好乘金沙产区的龙头企业。两者强强联合，宣布在“啤+白”模式赋能下，金沙金沙酒业正式开启崭新篇章，背靠也为正处于调整期的大树白酒行业，提振了发展信心。贵州高调

据A股相关上市公司已公布的日报入主2022年业绩预告数据显示，8家上市酒企中，华润后者好乘4家去年预计实现业绩增长，宣布而另4家则预计略减或亏损。金沙在去年业绩预亏的背靠上市酒企中，多数酒企表示，大树“白酒消费场景减少，贵州高调销量下降，致当年收入下滑。”

今年1月份以来，由于防疫政策优化调整，以及春节、元宵节传统节日的带动，白酒市场线下销售有所回暖，白酒1月份线上销售额同比增加8.41%，单月销售额创两年来新高。

但专家表示，目前，虽然消费端需求有所回暖，但绝大多数酒企依然面临渠道库存过高、市场动销不畅的压力。

也就是说，头部名酒的库存可能在上半年慢慢消化，下半年进入增长期，但一些非头部名酒企依然还面临着库存消化的压力，需要的时间会更长。

此外，众多酒商也一致表示，去年下半年以来，多数酒企消费端产品混乱，价格不一，甚至存在倒挂现象，这对行业的发展更加不利。

华润啤酒在今年1月高调宣布入主金沙，不仅打消了质疑布局白酒的市场疑虑，也为整个行业的发展注入了一剂“强心剂”，同时，也为金沙酒业的发展带来了充足的资金、畅通且广阔的市场渠道以及强大的品牌影响力，金沙酒业发展上限进一步打开。

背靠大树好乘凉！有了充足的现金流，金沙酒业在扩改建、品牌建设等各方面将更加顺畅，基本解决了资金端的后顾之忧。

相比资金，华润啤酒现有的渠道对金沙酒业的发展更为重要。通过分布广阔、基础扎实的渠道网，进一步赋能金沙酒业打通消费热，让摘要和金沙回沙酒的品牌根基从渠道传递到消费者心中，从而加快金沙酒业全国化步伐。

当前行业背景下，品牌打造对一个企业来说，是培育核心消费者的重要手段，华润啤酒在品牌打造上，有着丰富的资源和经验，此时入主金沙，对金沙酒业打造品牌、培育忠实消费者来说，显得及时且必要。

总的来说，华润啤酒入主金沙酒业，带来的利好是全方位的，行业对此评论称，这是金沙酒业2.0时代的开端，金沙酒业腾飞在即。

事实上，这对华润啤酒来说，也是极为关键的一步。

华润啤酒首席执行官、金沙酒业董事长侯孝海在2月7日金沙酒业2023年第一次干部职工大会上表示，金沙酒业已经成为华润酒业最重要的主力军，是华润酒业产业发展当中的龙头企业，是华润酒业在白酒行业争得市场领先地位的先锋，也是形成啤酒加白酒的双轨道战略发展模式的重大举措，是华润酒业落子最重、价值最大、潜力无限的一个企业。

值得一提的是，侯孝海在干部大会上透露，从华润酒业进驻开始，金沙酒业的定位、责任、目标都发生了较大的变化。

华润酒业副总经理、金沙酒业总经理范世凯在会上说，金沙酒业是华润啤酒进入白酒领域的关键一步，也是投入最大，最寄予厚望的一家酒业，定将恪尽职守勤勉工作，尽心竭力带领团队扎实做好各项工作。接下来，价格的恢复稳定、品牌重塑、市场销售管理等方面，都是金沙酒业的重点工作。

从这起收购案公告发布开始到收购结束，乃至到现在，行业热度依旧不减。聚焦到金沙酒业，其未来大有可为。

(责任编辑：焦点)